観光にはシーズンがある
「外国人向け」のビジネスを考える上で、やはりシーズンは見逃せないポイントですよね。
- 閑散期はどのくらい人が減るのか？
- 繁忙期は普段と比べてどのくらい人が入るのか？
- 観光地によって傾向の違いはあるのか？
その辺りが気になったので、調べてみました。
今回は、もっぱら夏場に観光のシーズンを迎える「五島列島」の五島市と、冬場も強い有力観光地（ニセコ、長野県白馬村）を比較してみました。
まずは、比較する上でキーポイントとなる単語を整理しておきましょう。
「夏型観光地」と「冬型観光地」
日本国内での夏型観光地というと、西日本をイメージしてもられば良いかと思います。典型的なのは沖縄ですかね。
綺麗な海で泳ぎたい！
「夏型観光地」はピッタリの場所ですので、夏休みやお盆のシーズンは人が殺到します。逆にいうと、冬場はあまり人が訪れない、という特徴があります。
対象的に、「冬型観光地」は、冬場にスキー場などで人気が高まる場所のことです。
今回は以下のように定義します。
- 夏型観光地・・・「海のレジャー」を強みとする西日本の観光地（今回は五島列島が対象）
- 冬型観光地・・・「雪のレジャー」を強みとする日本の観光地
まず、五島市の観光客数推移（平成27年度）を見ながら、その特徴を見ていきましょう。
はい。
夏場に強く、冬場に弱いことが一目瞭然ですね。年間を通じて大きな変動があるのが8月だけ、というのが特長です。（特に8月は、年間平均と比較して2.3倍もの観光客数となっています）
1月〜2月は閑散期となっていますが、年間平均と比較すると0.6倍程度です。
「有名な観光地」はどうなのか？
まずは日本で一番有名なニセコ（平成27年度）からみていきましょう。（数自体は比較にならないので、あくまで「傾向」にご注目）
注目すべきなのは、波の頂点となる「繁忙期」が冬場だけではなく、夏場にも訪れるという部分でしょう。
夏休みも冬休みも、人がたくさん入る、ということですね。
一方、11月は年間平均観光客の半分を下回るような、「底」の状態となっています。
波のピークが高い分、落差が著しい月があるということですね。
この傾向がより顕著なのが、白馬（平成27年度）です。
こちらをご覧ください。
白馬は夏場のピークが五島市と同じく、年間平均と比べると2倍以上です。
そして冬もガッツリと人が訪れてます。
しかし繁忙期が終わった後の減少数はニセコ以上に顕著であり、しかもその期間が比較的長い、というのが特長です。
言葉の説明をしておきますと、
- 繁忙期・・・観光客数が年間平均を上回る月
- 底・・・客数が年間平均の半分以下に落ち込む月
- 閑散期・・・半分以下ではないが、比較的少ない月
となっています。
ニセコ、白馬は冬だけではなく夏も（避暑地として）人気が高いことから、「冬型観光地」というよりは、「二毛作型観光地」と言えるでしょう。
ポートフォリオを比較すると、鮮明にそれがわかります。
ニセコと白馬は、夏場＆冬場だけで年間の7割以上の人が集まっているのに対して、五島は冬が圧倒的に力不足ですね。
結論
いかがでしょうか。3つの観光地を比較すると、
- 「夏型観光地」の五島列島は、冬場の観光客数が少ない。
- 有名どころの観光地は、夏と冬を合わせた「二毛作型」。
- 「二毛作型」の観光地は、年間を通じた客数の落差が大きい。（特に白馬が顕著）
と言えることから、五島市は今後、
「夏型観光地」から「二毛作（あるいはそれ以上）」の観光地化
に向けて戦略を立てるのが良いのではないでしょうか。
これは雪という観光資源に乏しく、これと言って「わざわざ寒い時に行く」魅力に乏しいと言える、西日本全体に共通するテーマかもしれません。
参考資料
